Новая структура и уникальный контент – новая жизнь сайту

Большое количество отказов и низкий органический трафик ставят под угрозу функционирование сайта и успешность бизнеса. Грамотная SEO-оптимизация позволяет исправить этим проблемы и добиться высоких результатов поисковой выдачи.

Ведущий специалист в сфере онлайн-маркетинга Digital Geeks делится своим опытом продвижения сайта клиента для поисковых роботов. Пример сотрудничества с компанией Tupperware – всемирно известным производителем эксклюзивной посуды для дома – доказывает, насколько важную роль играет продуманная SEO-стратегия для повышения прибыльности бизнеса.

Основные сложности и проблемы

Работа с Tupperware началась с детального анализа сайта для дальнейшей разработки структуры. Специалисты Digital Geeks решили сделать упор на создании уникального контента и создании единой ссылочной массы, чтобы увеличить позиции сайта в поисковых системах и привлечь потенциальную целевую аудиторию.

Анализ сайта показал, что ситуация не была радужной – текущий уровень оптимизации был равен 50%.

Причины проблем с работой сайта

Функциональность сайта на ПК-устройствах была низкой из-за:

• Дублей страниц;
• Отсутствия тега Н1 на страницах и Н* для контента;
• Наличия 301-редиректов и 404-ошибки;
• Низкой скорости ответа сервера:
• Отсутствия уникальных текстов на основных посадочных страницах;
• Пустых и некорректных мета-тегов Title, Description и Keywords:
• Длинных адресов URL-страниц:

Работы сайта Tupperware на мобильных устройствах также не была оптимизирована. Всему виной:

• Слишком мелкий шрифт,
• Близкое расположение ссылок друг к другу,
• Широкая область контента.

Сайт не был оптимизированным для мобильных гаджетов из-за того, что роботу Googlebot не удалось обработать некоторые страницы. Причина заключалась в неверных директивах файла robots.txt.

Особенности оптимизации и SEO-продвижения

Низкая техническая оптимизация сайта не позволяли сайту Tupperware занимать лидирующие позиции в поиске. Чтобы это исправить, специалисты Digital Geeks доработали сайт, выполнив ряд следующих мер:

• Дополнили мета-теги запросами из семантического ядра;
• Проработали сниппеты;
• Увеличили скорость работы сайта и скорость загрузки посадочных страниц;
• Уменьшили время отклика сервера;
• Добавили заголовки H*;
• Добавили фильтр товаров для улучшения поведенческих факторов, получения лояльности пользователей и увеличения юзабилити сайта;
• Доработали адаптивную мобильную вёрстку;
• Подали заявку в каталог Dmoz.

Параллельно Digital Geeks собрала семантическое ядро, написала и доработала контент, приступила к работе над созданием естественной ссылочной массы.

Все эти меры в комплексе с еженедельной аналитикой эффективности продвижения увеличило позиции сайта в поисковых системах.

Результаты продвижения

Грамотная структура сайта и наличие уникального контента спровоцировали скачок роста показателей. За 5 месяцев продвижения Digital Geeks удалось увеличить видимость сайта и приумножить органический трафик.

Видимость Tupperware в ТОП-50 Яндекса возросла в 3,5 раза уже спустя два месяца после начала продвижения:

Создание коротких URL-страниц и понятных («читабельных») текстов с высокой уникальностью, добавление необходимых фильтров и ориентация на нужды и предпочтения целевой аудитории принесло положительные результаты: вырос органический трафик, уменьшилось количество отказов.