Как увеличить трафик на ваш сайт с помощью блога?

Блог может быть не только личным «дневничком-хомячком», но и отличным маркетинговым инструментом для солидной компании. В этом посте обсудим, как создать блог, который принесет пользу и читателю и владельцу!

Как так то?

Многие рассматривают ведение блога, как что-то исключительно личное для узкого круга друзей или же для узкой аудитории по интересам. Но это не так. Многие крупные компании ведут блог, для того, чтобы привлекать дополнительный трафик и общаться с аудиторией своего бренда.

А почему именно блог?

На страницах основного сайта излишек информации может негативно сказаться на поведенческих факторах — люди могут путаться, когда хотят найти быстрое решение своей проблемы (найти контакты, условия тарифного плана нужной услуги, размерную сетку одежды и так далее).

Но в блоге можно воплотить в жизнь абсолютно любую контентную стратегию и никого не запутать — ведь именно там место информационному контенту, именно там можно публиковать как «вирусные посты» так и статьи, заточенные под поисковые запросы… Все это можно органично вписать в блог.

На кого равняться?

Анализ конкуренции — это то, с чего стоит начать. Просмотрите сайты всех основных конкурентов и выпишите те из них, которые ведут свои блоги.

Возможно среди них будут те, кто делает это на высоком уровне, но может быть и так, что вы станете первопроходцем в своей нише.
Найдите лучшие блоги в своей нише и выпишите все их слабые и сильные стороны.

Среди слабых сторон, возможно, попадутся такие:

1. Посты неинформативные (не раскрывается тема)
2. Плохая читабельность (нет разметки текста, отсутствуют иллюстрации)
3. Малое количество материалов (мало постов в блоге, давно не было свежих публикаций)
4. Чужой контент (нет своих текстом, все заимствовано)
5. Отсутствие поисковой оптимизации (нет метатегов: title, description или они неуникальны, отсутствие разметки заголовков и подзаголовков, и так далее)
6. и другие

Среди сильных сторон, возможно, попадутся такие:

1. Интересный экспертный контент (суть статьи раскрыта без лишней «воды» и при этом материал легко читается)
2. Текст удобно читать (понятная структура поста, красивая разметка, фотографии и иллюстрации)
3. Блог регулярно обновляется (например 1-2 раза в неделю выходят новые посты)
4. Статьи оптимизированы под поисковые системы (прописаны уникальные метатеги, в тексте «мягко» присутствуют в явном или разбавленном виде частотные ключевые фразы строго касающиеся темы статьи)
5. В постах присутствуют видео-ролики собственного производства

Вы должны найти на кого равняться в вашей тематике, а если таких нет, то расширьте поиск. Например, если ваша компания производит слинги для мам, а блогов у конкурентов нет, то поищите блоги крупных интернет-магазинов для мам.

Старайтесь быть лучше своих конкурентов.

Как создать блог не потратив на него «миллион»?

Как ни странно, но создать эффективный блог, который не стыдно показать общественности, можно совершенно бесплатно. Более того, не обязательно владеть искусством верстки и программирования, достаточно разобраться как пользоваться конструктором Wix, создание сайтов с которым превращается из сложной задачи в приятную игру.

На базе конструктора Wix можно создавать корпоративные сайты, интернет-магазины и конечно же блоги, а главное — никакого программирования и мудреных кодов… Только интуитивно понятный редактор.

Для того, чтобы начать, необходимо выполнить несколько простых шагов:

1. Зарегистрироваться и войти под своей учетной записью на Wix.com (причем можно сделать проще и залогиниться через Facebook)
2. Выбрать из списка предоставленных шаблонных дизайнов тот, который понравиться вам больше других
3. При необходимости вы можете внести коррективы во внешний вид блоков дизайна прямо в редакторе
4. Создайте новый пост
5. Добавьте категории постов (чтобы разделить их по рубрикам)
6. Опубликуйте сайт и подключите домен

Если у вас возникнут вопросы, то для каждого этапа найдется ответ в разделе «Помощь».

Вы сможете найти дизайн блога под любую тематику (мода, красота, искусство, бизнес, кулинария, фитнес) и внести в него свои коррективы (заменить фото-заставки или фоновое видео, заменить цвета и места расположения блоков). Сделать шаблон индивидуальным — не проблема, а дело 20-30 минут.
Функционал тоже приятно удивит, та как в нем есть все необходимое блогеру:

• удобный и понятный редактор постов
• возможность планировать автопостинг (устанавливать дату публикации постов из черновиков)
• рубрикатор (возможность разделить посты по категориям)
• возможность получать фидбэк от читателей в виде комментариев
• интеграция с соцсетями
• возможность добавлять фотографии и галереи фотографий и видео
• возможность делать html вставки при необходимости
• встроенные инструменты поисковой оптимизации (SEO)
• интеграция с рассылками
• система статистики
• адаптивность под мобильные устройства
• и другие фишки

Этого более чем достаточно, чтобы начать вести блог, не вкладывая в разработку тысячи долларов. Лучше потратьте больше сил на контент.
На какой контент нужно делать упор — поговорим дальше.

Составьте контент-план

Проще всего разобрать варианты на конкретном примере.

Допустим, ваша компания производит слинги для беременных. Ваша основная аудитория — молодые мамы; второстепенная — люди, которые хотят купить вашу продукцию в подарок.

Определитесь с проблемами вашей аудитории, которые вам нужно решить. В данном случае проблемы такие: молодые мамы не знают какие бывают слинги, не знают как их правильно завязывать, их волнует, как конструкция влияет на спину, как влияет на ребенка.

Исходя из этого можно составить контент-план на год. Он будет состоять из таких материалов:

• Обзоры слингов вашего производства
• Описание видов слингов
• Описание способов завязывания слингов
• Сравнение моделей между собой
• Статьи про влияние на позвоночник в зависимости от вида слинга и способа завязывание (желательно привлечь врача-ортопеда)

Крайне желательно снять видео-обзоры (если позволяет бюджет — профессиональные, а если бюджет очень ограничен — можно заснять короткие ролики даже на телефон).

Лайфхак: если вас смущает качество снятого вами ролика, то опубликуйте его в инстаграм, а на сайте вставьте врезку из соцсети. Тогда качество не будет так резать глаза.

Расширьте горизонты при помощи анализа ключевых фраз

Даже закинув в Яндекс.Вордстат всего лишь одно тематико-образующее слово «слинг», вы почерпнете для себя много полезного и сможете расширить список тем.
Ниже скриншот из Вордстата (wordstat.yandex.ru):

Даже поверхностно изучив статистику, можем выделить для себя кроме видов слингов, также такие темы, как:

• С какого возраста ребенка можно носить в слинге?
• Что лучше — слинг или рюкзак?
• Какие размеры слингов бывают?
• Можно ли носить в слинге новорожденного?
• Слинг для двойни
• и т.д.

Как использовать ключевые слова во благо?

Если грамотно использовать ключевые слова в тексте, можно существенно увеличить количество трафика из органической выдачи поисковых систем. Но стоит помнить, что если действовать грубо и без осторожности — можно сделать хуже.

Чтобы получить положительный эффект от использования ключевых слов, действуйте согласно рекомендациям ниже:

1. Для каждой статьи собирайте список тематических фраз и выражений.Например, если вы пишите статью «Как завязывать слинг», то вы должны также использовать в ней слова схожие по смыслу (которые встречаются в Яндекс.Вордстат) — «наматывать», «надевать», «как правильно», «положения», «лицом вперед», «вертикально»
2. Пишите текст для людей, изредка используя составные части ключевых фраз, минуя частого использования прямых вхождений.
3. Главную ключевую фразу употребите в Title (но в правильной словоформе).
4. В Description опишите кратко (примерно 140 символов) суть статьи, можно 1 раз использовать ключевую фразу и возможно несколько составных частей/слов из других фраз.

Как повысить интерес и доверие к постам?

Лайфхак: привлекайте лидеров мнений. Если бюджет не позволяет заинтересовать звезд, то подойдут и лидеры мнений в социальных сетях. Если продолжать разбирать пример со слингами, то в таком случае, вам необходимо составить список инстаграм аккаунтов мам, которые имеют более 10 000 подписчиков (цифру можно уменьшить, если регион не из крупных) и находятся в нужном вам регионе. Предложите им слинг в подарок в обмен на публикацию серии фотографий и видео с обзором продукции, обязательно попросите указать ссылку на сайт, где можно совершить покупку. Далее вы можете делать вставки из Инстаграм в постах вашего блога.