SEO-копирайтинг. С чем его едят?

Когда обычные обыватели Интернета слышат словосочетание «SEO-копирайтинг», то в их воображение тут же рисуется некий туманный и страшный образ – суровые дядьки и тетки с умными-презаумными лицами сидят в темном-претемном помещении и выстукивают на клавиатуре страшные-престрашные слова: низко-, средне-, высоко-частотные запросы/ключи (прости Господи). Нет, интуитивно, многие понимают, что такое SEO-копирайтинг и с чем его едят. Но вот, чтобы внятно ответить на этот вопрос и подробно рассказать о том, для чего он нужен – решаться не многие.

Дабы принести свет в массы и пролить хоть немного его на SEO-копирайтинг, я решил написать эту статью.

Что такое SEO-копирайтинг

Search Engine Copywriting (полное название) – это не просто качественный и уникальный контент, это контент написанный строго по определенным правилам и оптимизированный под поисковые запросы.

Главные задачи сео-текстов состоят в том, чтобы завоевать доверие поисковых систем, заинтересовать посетителей и, главное, убедить их купить предлагаемый вами товар или услугу (в зависимости от тематики и цели вашего интернет-проекта). Такие тексты позволяют ускорить продвижение сайтов по нужным поисковым запросом.

Но и это еще не все…

Очень важно этим самым текстом заставить поисковики расположить подсунутую ему информацию как можно выше в выдаче по нужным вам поисковым запросам. Думаю, лучше всего будет объяснять не на пальцах (как делают многие сео-специалисты), а на конкретных примерах.

Итак, представьте. Вы – (правдами и неправдами) сумели вывести свой любимый сайт на весьма высокие позиции в поисковике по определенным запросам. Ваш потенциальный посетитель/покупатель – человек въедливый и подходит к вопросу выбора услуги/продукта/информации очень тщательно. Поэтому он не остановится на первой строчке результатов поиска, он пойдет еще дальше, кликнув на следующих 4-5 позициях.

Представляете его реакцию, когда ознакомившись с содержанием открытых сайтов, он понимает, что вся представленная информация одинакова, скучна и сложно читаема?

Вначале это будет удивление (ну надо же, вроде открыл три разных вкладки, а тексты тут похожи как братья-близнецы), затем – недоумение (ну зачем воровать друг у друга контент?), а в итоге – горькое разочарование. И тут, о Боги, именно на вашем сайте взгляд его спотыкается об аппетитный заголовок, говорящий буквально: «Вот, тут именно то, что ты так давно и упорно ищешь!».

Пробежав глазами текст, а сделать это было очень легко, ведь кто-то явно постарался и выделил самые важные слова полужирным шрифтом и вынес все характеристики и описания в маркированные списки, он со вздохом облегчения и благодарностью в душе за то, что ему сэкономили кучу драгоценного времени на выуживании нужной инфы из нудного и однообразного потока, останавливается на одном единственном абзаце.
«Аллилуйя» – поет душа уже почти «готового» покупателя – «Я нашел то, что искал!». А прочитав тот самый заветный абзац, где в доступной форме рассказывается о том, что его давно и безнадежно интересует, он из потенциального покупателя превращается в самого что ни на есть реального. SEO-копирайтинг – это и есть написание именно таких текстов.

Вы поняли идею?

Для верности, пройдусь еще разок по самым важным моментам.

1. То, что определенная страница вашего сайта выводится в результатах поиска, говорит о ее оптимизации (заточки) под определенные поисковые запросы.
2. Посетитель легко просмотрел страницу и нашел нужную для себя информацию – текст на сайте прошел тщательную и умелую вэб-подготовку.
3. Совершается покупка – текст на сайте продаваем.

Из всего вышеописанного можно сделать следующие выводы, а именно, SEO-копирайтинг – это написание текстов, отвечающих трем главным требованиям:

1. Оптимизация для поисковиков,
2. Легкое восприятие для посетителей,
3. Побуждение к действиям (покупка, заказ, обсуждение).

Для меня SEO-копирайтинг – это тексты, для написания которых требуются не только хорошие лингвистические знания, грамотность, умения писать продающиеся тексты и, конечно же, талант, но и маленькая доля математического просчета, логики, интуиции и удачи. Да, да, да. Ведь во время кропотливой работы над текстом для сайта приходится производить точные просчеты плотности ключевых слов в процентах, а также других не менее важных нюансов, которые позволят сделать текст сайта наиболее вкусным и съедобным для поисковых систем.

А что самое смешное, посетителя сайта, ради которых в принципе мы и «замешивали» эту кашу, так никогда и не узнают, сколько труда, пота, слез и бессонных ночей было вложено в красивую картинку сайта и его аппетитно написанный текст с привлекательными, стилистически правильными, грамотными и иногда забавно-смешными оборотами речи.

И, напоследок SEO-копирайтинг — это целое искусство, овладеть которым удается далеко не всем. Но те немногие счастливцы, которым это все-таки удается, получают в свои руки совершенно волшебные способности – отныне они умеют доносить информацию от получателя к адресату в нужной для поисковика форме.