Школа контекстной рекламы Яндекса

С 13 апреля Яндекс начал проводить бесплатные занятия в Школе контекстной рекламы. Курс рассчитан на 20 учебных дней для новичков, желающих заниматься онлайн-рекламой. Семинары будут проходить в офисе Яндекса в Москве по 3 раза на неделю. Преподавать будут сотрудники Яндекс: медиапланеры, менеджеры по работе с клиентами, аналитики. Программа разбита на три этапа: Яндекс.Директ — 1 уровень, Яндекс.Директ — 2 уровень, Яндекс.Маркет.

Во время первого этапа будет в целом рассказано о российской интернет-рекламе, яндексовских технологиях и сервисах, о работе поисковой машины. Будут определены основные цели контекстной рекламы, рассказано, где ее лучше размещать. Обучат основным понятиям и терминам. Объяснят, с чего начинать во время работы над рекламным проектом в Интернете, как правильно подобрать рекламные запросы и тексты и распланировать бюджет. Сравнят рекламу в Yandex с smm, E-mail рассылками и рекламой в Google. Научат работать со статистикой ключевых слов, выбирать рекламные посадочные страницы, анализировать отчеты. Разъяснят принципы проведения модерации объявлений и выбора цены за клик. Прочтут курс по Яндекс.Метрике: установка, задачи, отчеты, карта кликов и так далее.

Во время второго этапа уже будут учить конкретно разработке рекламной кампании. Расскажут, как правильно определить цель кампании, выбрать стратегию ее проведения, подобрать текст и ключевые слова. Разъяснят, как проанализировать эффективность РК через посадочные страницы и трафик.

На Яндекс.Маркет уроках будут описаны отличия сервиса для пользователя и магазина. Научат создавать YML-файлы, анализировать отзывы, рейтинг, статистику и так далее.